2017 / 8 - 2018 / 1 Agri Open Innovation Institute
https://aoi-forum.jp/
https://loftwork.com/jp/project/20171227_aoi
概要
最先端の科学研究と、産・学・官・金の連携で、静岡から世界に農業の革新を起こす「AOIプロジェクト」。その中心的役割を担う会員制のフォーラム「AOIフォーラム」の立ち上げに際し、コミュニケーション戦略の策定からコミュニケーションツールへの実装までをトータルでプロデュースした。
背景
「AOIプロジェクト」「AOI-PARC」「AOIフォーラム」という大枠のスキームはあったものの、実際の活動体となるフォーラムの具体的な事業内容を詰めていく段階で、何から着手すべきか、というところから立ち上げ支援の相談があった。
アプローチ
インタビュー等を通じたインプット、ビジネスモデルキャンバスを用いた相関関係の整理、リーフレットによるプロトタイピングというステップを通して、コミュニケーション戦略からwebサイト、リーフレット、ポスターなどのクリエイティブ制作に落とし込み、AOIフォーラムの立ち上げをトータルでプロデュースした。
役割・実施内容
・プロジェクトマネジメント
・ミッションの言語化
・コンセプト策定
・コミュニケーション計画策定
・各種クリエイティブツール情報設計
・アートディレクション
・CMS仕様設計
・コンテンツ企画／制作
・プログラム設計
プロジェクトの成果
5カ年で200会員を目標にしていたが、2年目で170会員を獲得し、順調に活動を拡大。2021年7月時点で一般会員約200社、サポーター会員約50機関が名を連ねている。
5年目に入った現在も定期的なセミナーやミートアップを開催しており、静岡県や国との研究開発プロジェクトも広がっている。
ポスター
展示会出展に際してポスターを制作。説明員がついて説明することを前提とし、装飾を施すより文字情報をストレートにレイアウトして機能性を重視したデザイン。最初期のコミュニケーションに用いるため、「グリーン一色」＋「AOI FORUM」の名称を大きく扱うことで、遠目からでも目を引きやすくすることと、「AOI FORUM＝緑」という印象を残すことをポスターにおける最初のゴールとして設定している。
リーフレット
A3マップ折を採用し、携行性と一覧性を両立。分かりやすさだけでなく、先進性を表現するために植物工場のLEDランプをモチーフにした3色をアクセントとしたパターンを適用しており、これがフォーマットとなって各種クリエイティブツールに展開されている。また、AOIフォーラムの活動に共感し、参加してもらうために、ベーシックな情報だけでなく、「AOIフォーラムが描く未来」という「わくわく」や「ロマン」を感じる要素を盛り込み、イラストとともに表現している。
活動への共感から、参加、そして新たなコラボレーションのきっかけを作るwebサイト。農業従事者や先端技術の研究者に対して、分かりやすく情報を伝えることを意識して制作しているほか、グリーンをキーカラーに、ローディングや情報の切り替えアニメーションなどで先進性も表現。AOIフォーラムの最新のニュースやイベント情報を発信している。
フォーラム会員の紹介ページでは、フォーラムでの活動に向けたステートメントや、コーディネーターからの推薦コメントを載せ、コラボレーションを促進。
また、キーマンへのインタビューやイベントレポートなどのコンテンツを充足させ、AOIプロジェクトへの理解と興味を深める。