2014.9 - 2014.11 株式会社デサント
www.umbro-jp.com/
概要
デサントの持つフットボールブランド、umbroのブランドサイトリニューアル。最も伝統のあるフットボールオンリーブランドでありながら、近年若年層におけるブランドイメージ希薄化という現状に際し、「ブランドイメージの再醸成」を目指してデザイン、サイト構造、UIを刷新した。
背景
最も伝統のあるフットボールオンリーブランドでありながら、近年若年層におけるブランドイメージ希薄化という現状に際し、「ブランドイメージの再醸成」を目指した。
アプローチ
本国のブランドブックをベースにデザインコンセプトを策定、ABOUTページやSPECIALページを新設し、ブランドの理解促進からオンラインストアへ送客する導線を整備、優良な潜在顧客醸成の場となるよう設計した。
リニューアルの結果をGoogle Analyticsの指標を以下に分類して解析。
1．基本指標（セッション、PV数、ユーザ数、流入経路、新規/リピーター比率）
2．若年層のアクセス・閲覧状況（年齢別ユーザ分布、モバイルからのアクセス状況）
3．各コンテンツの閲覧状況（閲覧上位ページ、流入キーワード、ランディングページ、離脱ページ）
4．購買につながる指標（コンバージョン、関連ページのアクセス/閲覧状況、関連キーワードから流入した訪問者のアクセス/閲覧状況、関連ページにランディングしたセッションのアクセス/閲覧状況、関連ページの離脱状況、店舗検索ページ前後のアクセス/閲覧状況/離脱率）
リニューアル前後の同月6ヶ月間の比較の結果、全ての指標で前年同月期間より有意な向上が見られた。
また、特に「4．購買につながる指標」では、以下の改善が見られた。
・購買系のページの閲覧数が約2倍
・購買系のページの直帰率が約5割減
・購買系キーワードから流入した訪問者の直帰率が約6割減
・購買系のページにランディングしたユーザの直帰率が約5割減
・店舗検索ページの閲覧数が約2倍
実施内容
・アクセス解析
・コンセプト策定
・情報設計
・アートディレクション