umbro ブランドサイト デザインリニューアル
2014.9 - 2014.11 株式会社デサント
www.umbro-jp.com/
https://loftwork.com/jp/project/20150630_descente
概要
デサントの持つフットボールブランド、umbroのブランドサイトリニューアル。最も伝統のあるフットボールオンリーブランドでありながら、近年若年層におけるブランドイメージ希薄化という現状に際し、「ブランドイメージの再醸成」を目指してデザイン、サイト構造、UIを刷新した。
背景
最も伝統のあるフットボールオンリーブランドでありながら、近年若年層におけるブランドイメージ希薄化という現状に際し、「ブランドイメージの再醸成」を目指した。
アプローチ
本国のブランドブックをベースにデザインコンセプトを策定、ABOUTページやSPECIALページを新設し、ブランドの理解促進からオンラインストアへ送客する導線を整備、優良な潜在顧客醸成の場となるよう設計した。
役割・実施内容
・プロジェクトマネジメント
・アクセス解析
・コンセプト策定
・webサイト情報設計
・アートディレクション
プロジェクトの成果
リニューアルの結果をGoogle Analyticsで解析。
リニューアル前後の同月6ヶ月間の比較の結果、全ての指標で前年同月期間より有意な向上が見られた。
また、特に「購買につながる指標」では、以下の改善が見られた。
・購買系のページの閲覧数が約2倍
・購買系のページの直帰率が約5割減
・購買系キーワードから流入した訪問者の直帰率が約6割減
・購買系のページにランディングしたユーザの直帰率が約5割減
・店舗検索ページの閲覧数が約2倍